Markenführung
— Die meisten Marken verlieren ihre Konsistenz nicht durch eine einzelne Fehlentscheidung. Es geschieht schrittweise. Eine neue Verkaufspräsentation entsteht aus einer alten, ein regionales Team passt die Website-Texte an, eine zweite Agentur gestaltet eine Kampagne...
Markenführung
— Das Markenimage ist die tatsächliche Wahrnehmung einer Unternehmensmarke durch die Konsumentinnen und Konsumenten im Markt. Diese Wahrnehmung äussert sich in konkreten Bildern und Assoziationen; sie können mit den funktionalen Eigenschaften des Produkts verknüpft...
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